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城市标识中的色彩“在一幅画中，色彩从来只起着一种吸引眼睛注意的诱饵作用。”此种论断虽然有些片面，但它描述了色彩在视觉传达设计当中“先声夺人”的作用。阿恩海姆有这样的论述：“在色彩的视觉反映中，人的行动是外在物体对人的刺激而引起的。色彩产生的是情感经验，而形状则是理智的控制。对色彩反映的典型特征，是观察者的被动性和经验的直接性；而对形状知觉时的最大特点则是积极的控制。”在城市标识系统中，色彩发挥着这样的作用，它总是先于其它要素，利用人的情感经验传达信息。如何科学有效地利用这种情感经验，这就需要对构成标识色彩的具体要素作必要的分析和研究。
1）象征意义形成的情感经验色彩的象征是指色彩在引起人视知觉的同时，亦能引起人对色彩相关的具体事物的联想，进而产生心理抽象层面上的想象。标识色彩主要有两方面功能：一种是表象功能，不同色彩的物理特性赋予标识不同的个性；另一种是记号功能，既色彩语言，它能代替文字语言表达一定的涵义。比如，日本机场、地铁车站等场所，入口处标识是绿色，象征着安全；出口处标识是黄色，寓意着警惕。
利用色彩象征含义的普及传递信息，更加符合国际化、通用化标准，并且从传播效果上看，往往比文字和图形传播的距离更远。
2）心理因素形成的情感经验不同色彩给人的心理带来不同的感受，其作用可以是冷的或者暖的，可以是向着我们前来或者是向着我们退缩，可以是紧张或者平静，可以是吸引人的或者是排斥的。例如，黄、橙、红给人以旺盛的生命力和激情、活跃、积极、进取的心理感受，而青、蓝、紫则多带给人对冷静、遥远、理性、严谨、平和、安定等的向往。
城市标识色彩的设计原则1、色彩的传播信息要比图形、文字更有效，并且运用色彩得到的信息，往往不是通过图形能得到的。在标识中一般的表现形式是图形和文字和色彩，在这里图形、文字多是表征符号，而色彩则往往是象征符号。
2、城市标识色彩的设计原则只有了解标识色彩的特点，才能提升城市标识中的色彩印象。设计中我们要把色彩广泛而严谨的渗透、应用于城市标识的各个环节，配合标识的其他方面，发挥其优势，打造科学有效的标识系统。在设计应用中，我们要谨记如下原则：1）规范化标识色彩是凭借情感经验给受众传达信息的，根据既有经验强制推行的规范化设计。对于国际通用标识色彩，必须采用规范化设计，没有任何缓和余地，不得随意更改。比如高速路的标识色彩为绿底白字为主，一般公路标识色彩以蓝底白字为主，限定标识色彩在不同道路上基本一致，这样明确的色彩规范有利于标识的可辨性和世界通用性。
2）人性化大众的理解能力是标识设计的约束条件。研究标识色彩的象征意义与心理特征，总结归纳合理的表现形式，配合形象的图形创意，符合大众的理解能力，力求美观、明确的视觉效果。